Varför en lansering är mer komplex än den verkar

Ur ett SEO-perspektiv är en lansering långt ifrån bara en teknisk uppdatering. Det är en förflyttning och uppdatering av hela sajtens struktur och innehåll. Google och andra sökmotorer behöver förstå vad som hänger ihop. Om du missar att leda om sökmotorer och besökare till de nya sidorna på sajten riskerar du att tappa rankingar, trafik, värdefulla länkar och i värsta fall hela domänens förtroende.

En väl planerad och lyckad migrering handlar i stora drag om tre saker:

• Att bevara länkkraft och rankingar
• Att säkerställa att användare och sökmotorer hittar rätt innehåll
• Att undvika tekniska hinder som kan försvåra eller blockera indexering

För företag som har organisk trafik som sin primära källa kan ett misstag här få allvarliga affärsmässiga konsekvenser. Därför bör SEO alltid vara en högt prioriterad del av lanseringsplanen och inte något man hanterar i efterhand.

Totally Digital’s inlägg tar upp flera exempel på dåliga lanseringar där trafiken minskat kraftigt.

Vanliga SEO-misstag vid lansering

1. Missade eller felaktiga ompekningar (301)

Att glömma 301-ompekningar är ett av de vanligaste och mest kostsamma misstagen. När gamla sidor tas bort eller får nya URL:er behöver de peka vidare till de nya. Utan korrekt uppsatta ompekningar leds besökare till fel sidor eller 404-sidor, och Google tappar kopplingen mellan gamla och nya adresser.

Rekommendation: Exportera alla gamla URL:er och skapa en detaljerad redirect-lista som du implementerar i webbserverns bäst lämpade metod, exempelvis i .htaccess-filen om ni har en Apache-server. Testa sedan att ompekningarna fungerar vid lansering.

2. Missat att implementera meta-titlar och beskrivningar

Meta-titlar och beskrivningar är en sak som ofta hamnar i glömska och faller bort vid en lansering. Resultatet blir att sidor som saknar meta-data tilldelas generiska standardtexter som ofta är av låg kvalitét. Detta kan påverka både ranking och CTR(klickfrekvens) negativt.

Rekommendation: Spara alltid en lista över gamla meta-titlar och beskrivningar. Återanvänd det som fungerar och uppdatera resten vid behov.

3. Glömt XML-sidkarta

En sidkarta hjälper Google att förstå webbplatsen och hitta alla viktiga sidor. Om den saknas efter lanseringen kan indexeringen bli ofullständig, och göra att viktiga sidor inte syns i sökresultatet.

Rekommendation: Skapa en ny XML-sitemap i samband med lansering och skicka in den till Google Search Console. Se till att endast sidor som ska indexeras finns med.

4. Missat att lägga in viktiga script (GA4, GTM, GSC)

Ett vanligt misstag är att spårningsscript försvinner när en ny sajt lanseras. Då försvinner också all mätning, vilket gör att du tappar viktiga data. Data som du hade kunnat hjälpa dig ta viktiga beslut.

Rekommendation: Kontrollera att exempelvis Google Analytics 4, Google Tag Manager och Search Console är uppsatta innan lansering. Dubbelkolla även cookiebanners och taggstyrning fungerar korrekt.

5. Felsidor med inkorrekt HTTP-status eller design

En 404-sida som inte returnerar rätt HTTP-status kan förvirra både användare och sökmotorer. Om sidorna dessutom har annan design än resten av sajten riskerar besökaren att tro att något är fel.

Rekommendation: Se till att 404 och 500-sidor är en naturlig del av webbplatsen genom att de är designade på samma sätt som resterande delar av sajten. Detta påvisar att du har kontroll över din webbplats.

6. Glömt strukturerad data

Strukturerad data(schema markup) hjälper sökmotorer att förstå innehållet på en sida och kan i bästa fall ge dig fördelar i sökresultatet. När det används på rätt sätt kan det ge dig utökade sökresultat. När det glöms bort riskerar du att tappa synlighet och relevans.

Rekommendation: Implementera strukturerad data på datapunkter på viktiga sidor. Exempel på strukturerad data är ”FAQPage”, ”Organization”, ”Author” och ”Product”.

7. Robots.txt är inte uppdaterad

Robots.txt-filen styr vad sökmotorer får och inte får läsa av på sajten. Om du gör något misstag i denna filen kan hela sajten blockeras från indexering, något som är vanligare än man tror.

Rekommendation: Kontrollera alltid att din robots.txt har rätt innehåll.

8. Och slutligen…

Se till att du inte har bockat i “NoIndex” innan du går live av din nya site. Det är ett klassiskt misstag som har fått många marknadschefer att klättra på väggarna av oro. Om webbplatsen är markerad som “NoIndex” ber du Google helt enkelt att ignorera hela sajten.

Ditt SEO-stöd för långsiktig synlighet

En ny hemsida kan vara en möjlighet till att växa, men bara om lanseringen utförs på ett korrekt sätt, med SEO som utgångspunkt. Genom att planera, dokumentera och testa innan sajten går live kan du bibehålla både ranking, trafik och slippa onödiga problem. SEO handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan om att skapa en långsiktig och hållbar struktur som Google och användarna förstår.

Observera: detta inte är en komplett lista för alla SEO-relaterade delar i en migrering eller lansering. Kontakta oss för att få hjälp med det vi kan bäst, trygga SEO-tjänster.

SEO-checklista för säker migrering

• ✔️ Exportera alla gamla URL:er, meta-titlar och beskrivningar
• ✔️ Skapa en komplett redirect-lista (301)
• ✔️ Implementera och verifiera alla nödvändiga script
• ✔️ Uppdatera XML-sidkartan och skicka in den till Google
• ✔️ Kontrollera robots.txt
• ✔️ Kontrollera 404 och 500-sidor
• ✔️ Implementera strukturerad data där det är relevant
• ✔️ Se till att “NoIndex” inte är aktiverat