Googles senaste ändring har fått många företag att höja på ögonbrynen. Under oktober försvann parametern num=100 från Googles sök, och det har lett till att tusentals företag plötsligt ser kraftiga fall i sina siffror i Google Search Console.

För många marknadschefer och e-handelsansvariga ser det ut som att trafiken dykt rakt ner i källaren. Men i själva verket handlar det inte om tappad synlighet, utan om att Google har ändrat hur datan samlas in. För dig som rapporterar SEO-resultat till ledningen är det här en förändring du behöver känna till, eftersom siffrorna inte längre betyder samma sak som tidigare.

I detta inlägg går vi igenom:

• Vad är num=100 och varför togs det bort?
• Hur påverkar det din data i Search Console?
• Vad betyder det för företag inom olika branscher?
• Så tolkar du resultaten rätt
• Hur vi hanterar förändringen på byrån
• Framtiden för SEO och datamätning

Vad är num=100 och varför togs det bort?

Under många år har parametern num=100 gjort det möjligt att visa fler sökresultat på en gång i Google. Den användes ofta av analysverktyg som Semrush, Ahrefs och Accuranker för att hämta stora mängder data om hur webbplatser syntes i sökresultaten. När Google tog bort den i början av oktober försvann den möjligheten helt och eftersom dessa verktyg tidigare genererade stora mängder automatiska sökningar, syns nu färre visningar i Search Console. I praktiken har Google städat bort allt brus som inte kom från riktiga användare.

En analys från LOCOMOTIVE Agency visar hur omfattande det här är:

• 87,7 % av alla sajter tappade impressions
• 77,6 % tappade antal sökord
• Short-tail och mid-tail sökord påverkades mest
• Fler sökord syns nu på sida 1 och 2 än tidigare

Det ser ut som att mycket gått förlorat, men det är snarare siffrorna som blivit mer korrekta. Kort sagt: det som nu syns i din Search Console är en mer realistisk bild av vad användarna faktiskt söker på.

Hur påverkar det din data i Search Console?

Tidigare kunde ett verktyg som analyserade din sajt skapa tusentals sökfrågor varje dag. Alla dessa räknades som ”impressions” i Search Console, även om ingen människa någonsin gjort sökningen. När Google nu stoppat dessa automatiska förfrågningar försvinner de ur statistiken. Det betyder att visningarna minskar, men inte din faktiska synlighet.

Det är lite som att din butik haft ett klickmonster som stod utanför och tittade in genom skyltfönstret. När det nu slutat, ser du bara de riktiga kunderna som faktiskt besöker butiken. Det här påverkar olika branscher på olika sätt. E-handlare ser ofta ett större tapp eftersom deras produkter rankar på många generiska sökord som brukade få mycket konstgjord data. B2B-företag, särskilt inom nischade områden, märker mindre skillnad eftersom deras trafik redan var mer relevant. För byråer, fastighetsbolag och utbildningssektorn ser vi ofta att klick och CTR ligger stabilt – trots att impressions rasat.

Vad betyder det för företag inom olika branscher?

Om du driver en e-handel kan du ha sett ett stort tapp i antalet sökord och visningar. Det betyder inte att kunderna har försvunnit, bara att Google inte längre räknar alla automatiserade träffar. För företag inom tjänstesektorn – till exempel advokatbyråer, byggföretag eller rekryteringsbolag – innebär förändringen att datan nu speglar verkliga sökningar i ditt geografiska område.

Om du arbetar med B2B-försäljning är det här faktiskt en fördel. Du får nu tydligare insikt i vilka söktermer som verkligen leder till kontaktförfrågningar eller nedladdningar. Det blir enklare att prioritera rätt innehåll och sluta jaga volym som ändå inte gav affärer.

Så tolkar du resultaten rätt

Det viktigaste nu är att inte jämföra gamla och nya siffror rakt av.
En rapport från september och en från oktober går inte längre att mäta mot varandra. Brytpunkten ligger i början av oktober när parametern togs bort.

När du tittar på din data framöver, fokusera på det som faktiskt visar användarbeteende:

• Klick: visar att användaren valt just din sida
• CTR: visar hur relevant dina titlar och beskrivningar är
• Konverteringar: visar affärsnytta, inte bara synlighet

En siffra som går ner betyder inte automatiskt ett problem. Den kan betyda att din data nu är renare och mer tillförlitlig.

Hur vi hanterar förändringen på byrån

Vi har redan anpassat våra verktyg och rapportmallar för att ge en tydligare bild av verklig synlighet.
I våra kundrapporter lyfter vi nu fram klick, ranking på viktiga sökord och konverteringar.

Vi analyserar också hur olika typer av sökord påverkas. Många kunder har sett hur långsiktiga, specifika sökfraser håller sig stabila, medan kortare sökord minskar i volym. Det här gör det enklare att prioritera rätt innehåll och förstå vilka ord som faktiskt driver resultat.

För oss handlar SEO inte om att visa snygga grafer, utan om att bygga långsiktig tillväxt. När Google gör förändringar som den här, är vårt mål att hjälpa våra kunder förstå vad siffrorna egentligen betyder.

Framtiden för SEO och datamätning

Googles förändring med num=100 är en del av en större rörelse mot mer verklighetsbaserad data.
Vi kommer sannolikt se fler uppdateringar framöver som minskar påverkan från bots och automatiserade verktyg. Det är en bra sak för alla som fokuserar på riktig synlighet, relevant trafik och användarupplevelse.

För dig som företag handlar det om att fortsätta investera i kvalitativ SEO. Ju bättre innehåll, struktur och teknisk grund du har, desto lättare blir det för Google att förstå och visa din sida i resultaten, både i de klassiska söken och i de nya AI-baserade funktionerna som rullas ut just nu.

Vanliga frågor om förändringen i Google Search Console

Varför har mina impressions plötsligt minskat i Search Console?

Du är långt ifrån ensam om du har sett att dina grafer dykt de senaste veckorna. Det betyder inte att något är fel på din SEO eller att trafiken har försvunnit. Det beror helt enkelt på att Google har ändrat hur datan räknas. Tidigare inkluderades många automatiska sökningar som skapades av analysverktyg, alltså inte av riktiga människor. De sökningarna visas inte längre i statistiken. Nu ser du bara visningar som kommer från verkliga användare. Med andra ord – siffrorna har blivit mindre, men mer sanna.

Har min synlighet försämrats?

Nej, inte alls. Det som förändrats är sättet Google rapporterar siffrorna, inte själva positionerna i sökresultaten. Din webbplats syns fortfarande där den gjorde innan. Skillnaden är att Google nu visar mer pålitlig data som speglar vad riktiga användare faktiskt ser. Om du däremot ser att även klick eller trafik minskat, kan det vara värt att låta oss titta närmare på det men i de allra flesta fall handlar det bara om att statistiken blivit renare.

Varför visar jag färre sökord än tidigare?

När Google tog bort parametern som hette num=100, försvann också många av de sökfraser som kom från automatiska system. Tidigare kunde du se flera hundra sökord som din sida rankade på, men många av dem var egentligen inte riktiga sökningar. Det betyder att de sökord du ser nu är de som människor faktiskt använder. Du får alltså färre, men mer relevanta sökfraser att jobba med – vilket i längden gör din SEO starkare.

Påverkas alla branscher lika mycket?

Nej, vissa branscher märker av förändringen mer än andra.
E-handlare ser ofta de största tappen eftersom deras produkter syns på många generiska sökord som tidigare överrapporterades. B2B-företag, konsultbolag och tjänsteföretag påverkas ofta mindre eftersom deras sökvolymer redan är mer specifika. Gemensamt för alla är dock att klick och trafik ligger stabilt, vilket visar att de verkliga kunderna fortfarande hittar till sajten precis som innan.

Hur vet jag om mitt tapp beror på förändringen eller på min SEO?

Det enklaste sättet att se det är att titta på klick och konverteringar. Om de ligger kvar på samma nivå, då är det Googles ändring som orsakar skillnaden.
Om du däremot ser att även trafiken minskat märkbart kan det vara värt att göra en snabb analys för att se om något tekniskt påverkar resultaten. Vi brukar säga så här: om det bara är graferna som rasat, inte affärerna, då är det datan som ändrats – inte du.

Behöver jag göra något nu?

Inte direkt. Du behöver inte ändra något på din webbplats.
Men det kan vara ett bra tillfälle att se över hur ni följer upp SEO och rapporterar resultat. Prata med din byrå (eller med oss!) om hur ni tolkar siffrorna framöver. Vi har redan justerat våra rapportmallar för att visa vad som är verklig förändring och vad som bara är en effekt av Googles nya sätt att räkna.

Hur ska jag tänka framåt när jag analyserar SEO-resultat?

Se oktober som en ny startpunkt. Jämför inte data från före och efter förändringen rakt av. Titta istället på klick, CTR och konverteringar – de berättar mer om hur din synlighet faktiskt presterar. Fokusera på kvaliteten i trafiken, inte mängden. Det här är också en chans att börja se på SEO som något mer än bara siffror i Search Console. Det handlar om hur din målgrupp hittar, förstår och väljer ditt företag.

Vill du veta hur din webbplats påverkas av Googles senaste ändring och hur du kan använda den nya datan för att fatta bättre beslut?
Hör av dig till oss så kollar vi!

Kontakta oss

---