Googles AI Mode är här och tar sökningen till nästa nivå

9 oktober, 2025

Google fortsätter att utveckla hur vi söker information. Från och med den 9 oktober finns funktionen AI Mode tillgänglig i Sverige. Det är en stor nyhet som markerar början på ett nytt sätt att använda sök.

För användarna innebär det snabbare och mer relevanta svar. För företag och marknadsförare betyder det nya möjligheter men också nya krav. Det är fortfarande SEO som ligger till grund för synligheten, både i AI Mode och i de vanliga sökresultaten. Utan SEO finns du helt enkelt inte med i Googles databas av pålitliga källor.

I detta inlägg går vi igenom:

Vad är AI Mode?

AI Mode är Googles nya sökläge som gör det möjligt att ställa frågor, få förklaringar och fortsätta samtalet direkt i sökfältet. Det är en mer interaktiv upplevelse där användaren inte bara får en lista med länkar utan istället får ett AI-genererat svar baserat på flera trovärdiga källor.

Lanseringen bygger på Googles AI-modell Gemini som har tränats för att förstå sammanhang, syfte och intention bakom varje sökning. I Sverige syns AI Mode som en egen flik i Google Sök och i Google-appen. Där kan användaren växla mellan det klassiska söket och det nya AI-läget beroende på behov.

Det här förändrar sökupplevelsen i grunden. Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att AI Mode inte ersätter traditionellt sök. Det bygger på det. AI hämtar sina svar från befintliga webbplatser och väljer det innehåll som är mest relevant och tydligt. Därför är SEO fortfarande helt avgörande för att din webbplats ska kunna bli en källa i AI:s svar.

AI mode och hur det ser ut

Hur fungerar AI Mode?

AI Mode analyserar en sökfråga, letar upp information från flera källor och sammanställer ett svar direkt i sökresultatet. Det sker på några sekunder och presenteras i ett format som påminner om en konversation.

Om användaren vill veta mer går det att ställa följdfrågor utan att lämna sökfältet. Det gör sökupplevelsen snabbare och mer intuitiv men innebär samtidigt att färre användare klickar sig vidare till enskilda webbplatser.

För företag betyder det att kampen om synlighet flyttas från klassisk ranking till att bli en del av AI:s kunskapskälla. Det betyder inte att SEO tappar värde – tvärtom. Det är den tekniska och innehållsmässiga SEO:n som avgör om Google anser att din sida är värd att visa upp som en tillförlitlig källa i AI-läget.

Så här får du upp AI Mode i Google

Alla användare i Sverige har ännu inte fått tillgång till AI Mode. Funktionen rullas ut stegvis, vilket betyder att den kan dyka upp vid olika tidpunkter beroende på konto och enhet. Google testar fortfarande funktionen för att se hur den fungerar i olika marknader och därför syns den inte för alla på en gång.

Om du vill se om du har tillgång till AI Mode finns det ett enkelt sätt att testa. Öppna Google i en inkognitoflik i din webbläsare. Den metoden fungerar ofta bättre eftersom den inte är kopplad till tidigare sökhistorik eller inloggningar. I vissa fall visas AI Mode där även om det inte syns i ditt vanliga sökläge.

När AI Mode har aktiverats ser du en ny flik längst till höger i Googles sökfält. Där kan du välja att gå in i AI-läget och ställa frågor direkt till Googles AI. Funktionen är tillgänglig både via dator och mobil, men upplevelsen kan variera något beroende på enhet.

Om du inte ser fliken ännu betyder det att Google ännu inte aktiverat funktionen på ditt konto. Då är det bara att vänta lite till. Rullningen sker i etapper under oktober och framåt. Ett tips är att se till att du är inloggad med ett Google-konto och använder den senaste versionen av Chrome eller Google-appen för att öka chansen att få tillgång tidigt.

För företag och marknadsförare kan det vara bra att redan nu börja testa hur olika typer av sökningar presenteras i AI Mode. Det ger en förhandsblick på hur innehållet kan visas framöver och hur sökresultaten förändras när funktionen blir tillgänglig för alla.

Hur påverkar AI Mode SEO och trafik?

AI Mode förändrar hur information presenteras i Google men det ersätter inte de vanliga sökresultaten. I stället fungerar det som ett komplement som ger användaren en snabbare och mer sammanfattad bild av olika ämnen. Eftersom svaren visas direkt i söket kan vissa klick minska, men möjligheten att synas som källa i AI-svaret blir en ny typ av exponering som bygger på samma principer som traditionell sökoptimering.

För att AI ska kunna använda ditt innehåll krävs tydlighet, relevans och struktur. Google lyfter fram sidor som snabbt besvarar användarens fråga och som visar en tydlig koppling till ämnet. Genomtänkta rubriker, underrubriker och sektioner med vanliga frågor hjälper både AI och användare att förstå innehållet.

SEO är fortfarande grunden för synlighet. AI Mode hämtar all sin information från webbplatser som redan är optimerade och etablerade. Utan en stark SEO-struktur kan Google varken hitta eller tolka ditt innehåll. Den som fortsätter arbeta aktivt med sökoptimering stärker därför sin synlighet både i det nya AI-läget och i de klassiska sökresultaten.

Hur optimerar du för AI Mode?

Att anpassa sig till AI Mode handlar inte om att byta strategi utan om att utveckla den. Det som redan fungerar inom SEO är fortfarande det som avgör om du syns. Skillnaden är att ditt innehåll nu kan användas på fler sätt och få större räckvidd när det även kan visas i Googles AI-svar.

AI väljer källor som visar tydlighet, kvalitet och expertis. Därför behöver varje sida vara genomtänkt, uppdaterad och lätt att förstå både för människor och för sökmotorer. Ju bättre struktur och tydligare språk du har, desto större chans att AI använder ditt innehåll.

Fokusera på dessa delar:

    • Skriv innehåll som besvarar frågor: Förklara ämnen på ett tydligt sätt och ge konkreta svar. AI väljer sidor som direkt möter användarens behov och förklarar utan att krångla till det.
    • Arbeta med struktur: Använd tydliga rubriker och korta stycken. Det hjälper Google att förstå vilket innehåll som är relevant för olika frågor och förbättrar upplevelsen för läsaren.
    • Säkerställ teknisk kvalitet: En snabb och stabil webbplats som fungerar på alla enheter är grundläggande. Google visar hellre sidor som laddar snabbt och ger en smidig användarupplevelse.
    • Visa expertis: Berätta vem som står bakom innehållet och varför din sida är en pålitlig källa. Tydlighet och trovärdighet ökar chansen att Google väljer ditt material som referens.
    • Följ upp och förbättra: Analysera hur ditt innehåll presterar och justera löpande. SEO är en process som bygger resultat över tid och den som är aktiv vinner mest.

AI Mode förändrar inte spelreglerna för synlighet, det förtydligar dem. Webbplatser som fortsätter arbeta med struktur, relevans och teknisk kvalitet kommer att synas både i de vanliga resultaten och i AI-svaren. SEO är alltså inte något som påverkas av AI, det är grunden som gör AI-synlighet möjlig.

Konkurrenter och framtiden för sök

Google är inte ensamt om att forma framtidens sökupplevelser. Microsofts Bing har redan sin egen AI-drivna chatt där användaren får sammanställda svar direkt i sökresultaten. Men skillnaden ligger i räckvidden. Googles lansering av AI Mode sker på en global nivå och påverkar därmed hela söklandskapet på ett sätt som ingen tidigare uppdatering gjort.

För företag och marknadsförare innebär det en ny verklighet där SEO inte bara handlar om att nå en hög placering – det handlar om att bli en källa som AI litar på. AI Mode hämtar sitt innehåll från webbplatser som redan visar kvalitet, relevans och expertis. Det är därför sökoptimering fortfarande är den viktigaste grunden för synlighet, både i de klassiska resultaten och i framtidens AI-baserade sök.

Det nya AI-läget är inte slutet för traditionell SEO, utan början på en ny fas där teknik, innehåll och användarupplevelse vävs ihop. Företag som redan idag satsar på tydlig struktur, välskrivet innehåll och stark teknisk SEO kommer vara de som syns mest när sökningen blir allt mer intelligent och personlig.


Vill du ligga steget före när Google förändrar söket med AI Mode? Vi hjälper dig att skapa en strategi som gör att du fortsätter synas, både i AI-resultaten och i de vanliga sökningarna. Kontakta oss så berättar vi hur du kan stärka din digitala synlighet redan idag.

Kontakta oss