Under det senaste året har AI blivit ett allt vanligare inslag i diskussioner om framtidens digitala marknadsföring. Verktyg som ChatGPT, Perplexity och Googles egna AI Overviews har fått många att ifrågasätta om traditionell sökmotoroptimering ens spelar någon roll längre och rubriker som ”Google utmanas”, ”ChatGPT tar över” och ”SEO är dött” har börjat dyka upp ungefär lika ofta som kattklipp på dåtidens Youtube. Men hur mycket av det stämmer egentligen?

En ny rapport från Datos som är framtagen tillsammans med Rand Fishkin (SparkToro) sätter saker i perspektiv. Den bygger på faktisk användardata från miljontals desktop-användare i USA och Europa, och visst förändras söket, men SEO är långt ifrån passé. Däremot krävs en bredare förståelse för vad det innebär att “synas i sök” idag.

Google står fortfarande stadigt, trots AI-hajpen

Enligt rapporten använde omkring 25 % av användarna AI-verktyg som ChatGPT för att söka information under Q1 2025. Men den faktiska sökaktiviteten på dessa plattformar stod bara för cirka 0,3 % av all mätt aktivitet. Google, däremot, användes av 90 % av användarna och stod för cirka 10 % av aktiviteten.

Så även om AI är på väg in i vardagen för många så är det fortfarande Google som dominerar när det gäller volym och vana. Med andra ord, SEO är fortfarande en nyckelkomponent för att driva trafik och synlighet.

“Zero-click” – sök utan klick blir vanligare

Det räcker dock inte längre med att ligga i topp på en sökordslista. Google visar i allt högre grad svaret direkt i sökresultatet, inte minst genom sina AI-genererade “Overviews”. Det gör att fler sökningar slutar utan att användaren klickar sig vidare, något som kallas zero-click.

Det betyder att kampen om synlighet inte bara handlar om att få klick, utan om att överhuvudtaget vara en del av det svar som presenteras och det öppnar upp för en ny typ av SEO-arbete.

Vad betyder allt det här för dig som marknadsförare?

Sök är inte längre en fråga om bara Google och “10 blå länkar”. Det är ett ekosystem där användare rör sig mellan AI-assistenter, e-handelsplattformar, videoappar och sociala nätverk – ofta utan att ens lämna den plattform de började på.

För att fortsätta vara synlig när AI och zero-click breder ut sig krävs det att vi breddar vår syn på SEO. Här är några exempel:

• Skapa AI-vänligt innehåll
  Strukturerad data, FAQ-sektioner, tydliga rubriker och konkreta svar gör det lättare för både Google och AI-verktyg att förstå och återge ditt innehåll.
• Syns där AI hämtar sitt innehåll
  Plattformar som Reddit, YouTube och Pinterest ökar i betydelse – både för människor och för AI-modeller som tränas på dessa källor. Att publicera innehåll där kan öka chansen att bli “källan” bakom ett AI-svar.
• Tänk sökintention, inte bara sökord
  AI-tjänster svarar ofta på komplexa eller sammansatta frågor. Om ditt innehåll fokuserar för mycket på korta, generiska sökord riskerar du att försvinna ur bilden.
• SEO & AI måste samspela
  Det handlar inte om att välja mellan klassisk SEO och AI-strategi – utan att kombinera dem. Det är så du bygger synlighet både i sökmotorer och i de nya AI-gränssnitten.

SEO är alltså inte dött, vi ”Googlar” fortfarande! Men det har förändrats och det kräver mer av oss som jobbar med digital synlighet och vi behöver förstå hur både människor och AI söker, hittar och interagerar med innehåll. Det handlar inte om att överge SEO-strategin, utan om att bredda hur vi tänker kring det!

Vill du prata mer om hur du kan anpassa din innehållsstrategi för både sökmotorerna och framtidens AI-sök? Hör av dig genom att klicka på knappen nedan så hjälper vi dig vidare!

Kontakta oss

 

---